Стратегическое единство - Инновации - Скорость
Стратегическое единство - Инновации - Скорость

НОВОСТИ Май-Foods


03.02.2022

Чайный бренд RICHARD и сеть «Магнит» подарили миллион рублей самому удачливому покупателю


Совместные промо-акции производителей и ритейлеров – не редкость на рынке. Они помогают сторонам выполнить сразу несколько бизнес-задач, таких как привлечение новых потребителей, увеличение продаж в категории и сохранение положительного тренда в период после акции. Однако именно участие потребителя определяет, будет ли промо успешным, поэтому при планировании мероприятий в первую очередь учитываются потребности покупателя.

В канун Нового года Чайный бренд RICHARD и сеть магазинов «Магнит» подарили миллион рублей самому удачливому посетителю. Обладательницей сертификата на указанную сумму стала жительница Великих Лук. Она приняла участие в промо, организованном партнерами, и ее чек оказался выигрышным.

При обсуждении условий акции организаторы сделали акцент на том, что у каждого должен быть шанс получить приз, поэтому утвердили гарантированный подарок – баллы на карту лояльности «Магнит». Кроме того, чай входит в категорию товаров первой необходимости, который люди покупают регулярно. Дополнительная возможность получить подарок стимулировала повторные покупки.

Учитывая широкую целевую аудиторию промо, в продвижении были задействованы социальные сети и лидеры мнения. Так, в Инстаграм был организован фотоконкурс, для участия в котором необходимо было выложить фото своего чаепития с хэштегом #RICHARD_КОРОЛЕВСКОЕЧАЕПИТИЕ. Самые креативные работы были отмечены подарком от бренда – набором для чаепития из эксклюзивного фарфора. Конкурс поддержали амбассадоры RICHARD - певица Наталья Подольская, актриса Марина Александрова, ведущая Мария Третьякова, а также журналист Ирина Шихман.

В акции приняли участие более 10 000 человек, десятки из них получили призы – баллы на карту «Магнит», брендированные чайные пары и другие подарки. Важно, что организаторы промо сделали условия максимально понятными и открытыми для потенциальных участников. Так, на сайте бренда и сети опубликован полный список победителей, в Инстаграм каждый из желающих может набрать хэштег #RICHARD_КОРОЛЕВСКОЕЧАЕПИТИЕ и увидеть реальные фото, сделанные потребителями, а награждение главного победителя прошло в его родном городе Великие Луки в магазине «Магнит» по адресу: проспект Октябрьский, дом 15.

Благодаря подобной поддержке покупатели охотнее участвуют в промо инициативах производителей и приобретают действительно нужные товары.

 

 

Возврат к списку